根植自然与历史 在文旅热潮中“新生”
从去年到今年,从“花式整活”,到“恶搞”式营销,各地文旅的发展持续吸睛,引发各类话题,释放发展势能。春节的集中火爆过后,各地文旅进入到相对平稳阶段,对于文旅发展的理性讨论也进入到各方视野,人民日报微评论也表示“文旅热要流量引人更要服务留人”。在这波文旅热潮中,大小景区都在“卷”中求新发展,希望能在这次难得的发展机遇中解锁新的商业化运营逻辑。
搭上文旅发展的快车,聚焦到具体的每一个景区,都有属于自己的成长故事。一些在游客看来并不属于大热经典旅游路线的景区,是不是在这次别人疾驰而过的时候就“躺平”了吗?当然不是。辽宁本溪九鼎铁刹山景区作为东北辽宁省本溪市的国家AAAA级景区,是当地重要的自然景观、文化遗产,其独特的历史价值、人文内涵以及民俗文化在民间一直有着很高的关注度,更是当地引以为傲的名山、奇山。在“文旅+民俗”的发展热潮中,铁刹山相对低调中又做了哪些尝试?是否还有进一步挖掘自身的能力?对未来又有怎么样的规划?这些疑问也为我们打开了一个窗口,去探寻一下小众景区在时代发展的浪潮中属于自己的“新玩法”。
明星效应:深度游、真情实感走心推荐
春节期间,明星“出战”家乡文旅,在互联网上的花式推荐大众都不陌生,明星以其自身的社会影响力借由互联网迅速触达受众,不少旅游景区也获得了迅速的商业效果。近日,新华社“秀我中国”及新华网官方账号都发布了一条演员金晨游览铁刹山的短视频,她以体验官的形式推荐这里,号召网友一起来登高漫步、踏青赏春,以简短浓缩的语言道出这里的美食、美景,历史与文化;镜头中金晨近乎素颜却健康美丽的形象、接地气的推荐以及和游客的幽默互动都带来一股清新朴素的感受,被网友称赞:仙味VLOG。“名山圣地+明星体验官+全球影响力的世界级媒体”这样的组合,虽不陌生,但也以其自然、得体的个人表达吸引了不少关注。
借由金晨出镜推介,网友深扒各种路透,才发现之前来过铁刹山的明星还真不少,比如:姜育恒、钟镇涛、梁家辉、黄景瑜、方芳、张晨光……有些是在镜头前亮相,大多则是低调打卡,被当地游客拍到。像日前钟镇涛,梁家辉夜游铁刹山,也吸引了不少关注。钟镇涛表示自己已经是第三次来铁刹山了,这里独特的民俗文化和历史氛围都是吸引他之处,他和梁家辉二人笑点频出的“东北话大挑战”也成为了网络热点。明星对于铁刹山的喜爱和青睐可以说不言而喻,而他们也用自己的亲身体验分享游览的真情实感,成为了最真实的推荐官。铁刹山不跟风、不铺张,却因为明星实实在在的低调打卡也在网络上受到了持续关注。
个性化主题活动:传统景区创新规划、注入新活力
据了解,目前铁刹山经过近三年的商业化运营,已从最开始的日客流量两位数增至数百倍,在今年春节期间更是达到了上万的客流量。景区自身也围绕原有景点重新规划打造,在提升核心景区的综合接待能力外,开辟新区、打造“五彩街”等民俗文化一条街的新景点,对规划范围与面积、风景名胜区性质与资源特色、功能分区、规划期限和规划目标等进行了重新设定。
空间变了,形态变了,消费形态和运营理念就要发生变化,这也是铁刹山在旅游发展逻辑上的新尝试。在营销层面,除了重量级明星打卡天然吸睛,景区也在一次次主题活动中融入新的文化热点。去年的“市集行乐处国潮正当下——九鼎铁刹山里的古风文旅艺术节”,浓缩了时下最流行的元素——夏夜晚风、美食佳肴,以及融合了新中式的传统文化演出;集“食、游、购、娱、文”于一体的景区文旅新模式,用个性化的表达促进消费。今年春节期间的“五龙献瑞春日入境——2024铁刹山新春集五福游园会”,以“集五福”为基本玩法激起了游人强烈的探索欲望,加之新春之际,也满足了游人对吉祥、美好、健康、平安等正向情绪价值的需求,在春节期间引发一波游园集五福小高潮,游人人数显著提高。除此之外,铁刹山也兼容并蓄,开展了一系列以体育为基底的登山、徒步、拳击等焕发新活力的活动,让现代市民生活与传统景区游览相融合,提供新型消费形式,实现当代人对开放的社交空间的需求。
据了解,四月份,铁刹山景区马上要启动下一个重要活动:“春山大赏好运连连——2024铁刹山三月三民俗主题打卡游”,踏青、祈福、赏春的同时,有很多有趣好玩的小活动待解锁。长远发展上,现有宣传基本定位在“一日观光”游览的功能,未来将配以特色饮食、基本住宿服务等配套设施服务,扩大游客圈层。铁刹山作为人文胜景,是一方神圣净土,希望游客可以在这里看到最美的风景,体验到独特的民俗文化,以及可以帮助到现代人在精神与生命情感上有美好寄托。在保持健康的商业化运作的同时,更好地发挥社会功能,让传统的旅游景区在新的文旅热潮中焕发新的活力!